¿Tiene usted una ubicación privilegiada, pero lucha con un inmueble anticuado y un espacio pequeño, preguntándose cómo atraer a los jóvenes? Una buena ubicación es como tener una mano ganadora, pero un inmueble antiguo y un espacio pequeño pueden parecer dos cartas que no aportan mucho valor. Pero no te preocupes. Hoy vamos a ver cómo Giant Island puede ayudarte a convertir esta mano en una estrategia ganadora.
En este artículo, nos sumergiremos en algunas estrategias de renovación muy prácticas y realistas para transformar su pequeño y anticuado local en un punto de moda al que los jóvenes no puedan resistirse. Desde distribuciones únicas del espacio hasta creativas combinaciones de negocios y emocionantes planes de eventos, desvelaremos todo el potencial de la transformación comercial.
PARTE1. Escenario espacial :
Crear un campo magnético de moda
Los espacios diversos y distintivos que resuenan entre los jóvenes son fundamentales para atraer y retener a los clientes en los entornos comerciales. Los espacios personalizados mejoran la memorabilidad de un proyecto, atraen a clientes lejanos para que experimenten y hagan fotos, y aumentan el tráfico peatonal, mejorando en última instancia las tasas de conversión. Los espacios comerciales pueden diseñarse en torno a elementos de moda que atraigan a los jóvenes, como la moda, la tecnología, la sostenibilidad, el estilo chino, la cultura anime y los objetos de colección. Estos entornos de consumo únicos despiertan el interés de los jóvenes por explorar los centros comerciales, cambian su visión estereotipada de los centros comerciales y fomentan el gasto espontáneo y las compras basadas en la experiencia.
Riad CASA DEL HYPE
CASA DEL HIPO es el mayor parque de ocio inmersivo de Arabia Saudí, que combina a la perfección el mundo real con el virtual. Permite a los visitantes participar en interacciones virtuales a través de una serie de salas, con 29 atracciones inmersivas y 32 experiencias de juego.
Aquí, cada puerta que se abre conduce a un mundo completamente nuevo. Las deslumbrantes luces combinadas con proyecciones holográficas de casi 360 grados crean escenas que solo podrían imaginarse en películas de ciencia ficción, haciéndote sentir como si estuvieras dentro de un enorme caleidoscopio.
Desde su debut a principios de 2023, la "Bailian ZX Creative Fun Zone" ha tenido un éxito tremendo. La visión de largas colas de jóvenes esperando figuritas ha dejado atónitos a muchos en la industria comercial, dejándoles a la vez asombrados y algo perplejos.
La RV, las máquinas tragaperras, los juegos de cartas y otros formatos de entretenimiento son los favoritos de los jóvenes. Mientras compran, también pueden disfrutar de actividades como jugar a juegos de RV y probar suerte en las máquinas tragaperras. Entre ellas, VR ZONE SHANGHAI, la primera tienda de Shanghái, inaugurada por la popular experiencia de entretenimiento con temática de RV de Bandai Namco, VR ZONE. La tienda presenta temas candentes como Neon Genesis Evangelion, Mario Kart, Gundam, Godzilla y Hospital Escape, todas ellas IP muy queridas en el mundo de la cultura del anime.
Con una rica variedad de formatos dirigidos a los entusiastas de la cultura del anime, el recinto ofrece experiencias únicas que van más allá de las tiendas pop-up y las exposiciones. Exposiciones de edición limitada, gerentes de tiendas de un día, eventos de apoyo en pantalla grande, loterías de figuritas especiales, cafés temáticos y fiestas de desfile son sólo algunos ejemplos. En comparación con otros centros comerciales, las actividades aquí son excepcionalmente exclusivas y poco frecuentes.
Nantong Mundo Deportivo Longxin
Longxin Sports World se ha diseñado como un espacio deportivo y de ocio orientado a familias de entre 3 y 35 años, que combina juegos, competiciones deportivas, retos de aventura y zonas de juego modernas. El espacio, de 30.000 metros cuadrados y tres plantas, está dividido en cuatro zonas principales: un área de venta de marcas deportivas, un centro de juegos de moda para jóvenes, un mundo de aventura y fantasía, y un parque de atracciones de tecnología deportiva futurista. Con un estilo "deportivo de moda y a la última", exhibe una imagen y un posicionamiento atrevidos y vanguardistas, con el objetivo de crear un nuevo tipo de experiencia de ocio deportivo y convertirse en un nuevo "imán de tráfico" para los complejos comerciales.
Longxin Sports World adopta un diseño de espacio deportivo moderno, con colores vibrantes y creativos puntos de registro de temática deportiva que resuenan con el ambiente juvenil de la marca. El uso de materiales acrílicos de colores y grandes elementos plateados capta agresivamente la atención de los jugadores, creando una fuerte sensación de tecnología futurista que hace muy atractivo Longxin Sports World. Cada proyecto tiene un diseño único con su propia entrada, rompiendo con el modelo tradicional de tienda pequeña en los centros comerciales. El espacio se transforma en un centro social y de entretenimiento libre y abierto, que combina orgánicamente áreas públicas y zonas de juego, encarnando plenamente la filosofía de diseño de Giant Island de "espacio igual a juego".
PART2 Formatos de marca :
Reunir una nueva fuerza diversa
Atraer a jóvenes de moda con marcas emergentes es un elemento clave en el desarrollo comercial, y la combinación de inquilinos es uno de los aspectos más cruciales. Cómo combinar los formatos comerciales y qué marcas elegir son factores que hay que considerar detenidamente. Hoy en día, muchas marcas locales dirigidas por emprendedores no sólo ofrecen productos y servicios innovadores, sino que también se atreven a innovar más allá de las fronteras. Con actividades diversas y escenarios de tienda únicos, crean experiencias diferenciadas que resuenan más entre los consumidores, haciendo que los centros comerciales sean más distintivos y atractivos. Dado que los consumidores son cada vez más jóvenes, la combinación de inquilinos debe centrarse en la juventud, la singularidad, la diversidad y la armonía.
Japón
RONDA 1 Estadio
Fundada en 1980 en Osaka (Japón), ROUND1 es una gran instalación cubierta de ocio múltiple destinada a ofrecer actividades recreativas a los residentes locales. Cuenta con una gran variedad de instalaciones, como boleras, dianas, mesas de ping pong, pistas de patinaje, salas de KTV y salones recreativos, que satisfacen las necesidades de ocio de consumidores de distintos grupos de edad.
Las instalaciones de ocio cubren las necesidades de todos los grupos de edad, con zonas diseñadas tanto para el público adulto como para el infantil. Es uno de los mejores lugares para el entretenimiento familiar. Las pistas de bolos, las carreras de obstáculos y las grandes atracciones de temática deportiva son adecuadas para todas las edades, ya que proporcionan diversión a la vez que fomentan la forma física.
Shanghai HAI550
HAI550, el primer complejo comercial de China centrado en estilos de vida sostenibles, ocupa una superficie total de 7.157,91㎡ y se considera una "nueva especie" en el comercio minorista fuera de línea. La transformación de HAI550 insufla nueva vida a un edificio antiguo, sirviendo de modelo de revitalización. Se erige como un experimento de sostenibilidad y un estreno comercial atípico en un barrio antiguo.
En el siglo pasado, el edificio situado en el 550 de Huaihai Middle Road sufrió varias transformaciones, como el Gran Teatro Donghua, el Gran Teatro París, el cine Shidai Huaihai y la primera tienda insignia de Barbie en el mundo. El mayor reto, sin embargo, era su distribución espacial: las plantas altas requerían una cantidad suficiente de contenido para atraer a la gente verticalmente, mientras que las pequeñas superficies de cada planta dificultaban la creación de elementos destacados.
Tras 12 años desocupado, el edificio del 550 de Huaihai Middle Road dio por fin la bienvenida a HAI550. El centro comercial tiene un total de 8 plantas, no es grande en escala, pero el diseño divide hábilmente el espacio en puntos clave destacados. Centrado en el concepto de vida sostenible "natural" y "relacionado con la naturaleza", HAI550 presenta ocho temas. La primera planta sirve de espacio público para que los visitantes se relajen, mientras que las plantas 2ª a 6ª se dividen en cuatro secciones principales: Naturaleza, Diseño, Sostenibilidad y Vida, que conforman el concepto central de tránsito peatonal "sostenible".
Changchun Centro Deportivo Familiar Quan Yun Hui
El Centro Deportivo Familiar Quan Yun Hui es el primer parque deportivo para todas las edades de Changchun construido en torno al concepto de "deportes ligeros". Integra competiciones deportivas, actividades recreativas, fiestas para fomentar el espíritu de equipo y un centro de desarrollo infantil dentro de un espacio deportivo cubierto.
Originalmente un museo del automóvil, con un gimnasio en la segunda planta, la transformación en un parque deportivo familiar para todas las edades se logró mediante un cuidadoso diseño. El objetivo era aprovechar al máximo las distintas alturas de los techos para potenciar la sensación de espacio para las actividades físicas. Durante la construcción, la filosofía de desarrollo se centró en "guiar el interés por el deporte, mejorar las habilidades atléticas y crear un estilo de vida saludable", con los "deportes ligeros" como núcleo, para construir un centro deportivo familiar integral.
La Isla Gigante alinea los conceptos de amor por la vida y el deporte con el deporte y el entretenimiento orientados a la familia, creando una conexión emocional con los consumidores. La experiencia inmersiva dentro del parque mejora el compromiso de los clientes, aumenta las tasas de repetición de compra y fomenta la promoción boca a boca, generando en última instancia resultados positivos de marketing y beneficios económicos.
PARTE 3 Escenario espacial :
Crear un campo magnético de moda
Utilizando actividades operativas para liberar el potencial de consumo, actividades como el ciclismo, el monopatín, la escalada, la acampada, los festivales de música, los festivales de teatro y las fiestas temáticas se han convertido en actividades sociales habituales para los jóvenes de la ciudad. Estas actividades abren la mente y el cuerpo, conectando el deporte con la naturaleza, al tiempo que proporcionan diversión a través de la exploración casual. Detrás de esta tendencia está el creciente interés de los consumidores por las comunidades nicho, donde los jóvenes están deseosos de gastar en sus pasiones. Las operaciones de los proyectos deben guiarse por esto, creando actividades de marketing únicas que permitan a estas comunidades encontrar su "zona de confort" en los centros comerciales. De este modo, es más fácil despertar el deseo de que los clientes jóvenes se registren y compartan sus experiencias, atrayendo más tráfico peatonal y potenciando la influencia del proyecto.
Singapur Funan
Funan ha creado el primer centro comercial de Singapur en el que los aficionados al ciclismo pueden recorrerlo entero. Además, Funan ofrece una serie de servicios para ciclistas, como duchas, taquillas, bombas de aire y herramientas para reparar bicicletas. El centro comercial cuenta también con 166 "aparcabicis", que permiten a los ciclistas aparcar fácilmente sus bicicletas y comprar cuando lo deseen.
Funan, que se eleva desde dos niveles subterráneos hasta 15 metros sobre el suelo, cuenta con 50 vías de escalada, con un rocódromo de 4 pisos que se convierte en la instalación de escalada cubierta más alta de la zona urbana de Singapur. El centro comercial también cuenta con una zona dedicada a los deportes electrónicos, diseñada para albergar competiciones de este tipo. La escalera que conecta las dos plantas ofrece un espacio perfecto para que los espectadores se relajen y disfruten del evento.
Tokio Distrito de Yanaka
HAGISO, en el distrito tokiota de Yanaka, es un pequeño "complejo" de dos plantas que combina cafetería, bar, galería y parque infantil cubierto. Situado en una calle lateral de la principal calle comercial, HAGISO es fácil de localizar. Alquilado originalmente como residencia para estudiantes de arquitectura de la Universidad de las Artes de Tokio, el edificio se había deteriorado. El propietario había planeado convertirlo en un aparcamiento. Sin embargo, los estudiantes que habían vivido allí durante siete años estaban emocionalmente unidos al espacio y querían reutilizarlo como lugar de exposiciones a modo de despedida. Para su sorpresa, la exposición de despedida se hizo viral en Internet, lo que llevó a que un licenciado comprara el edificio y lo renovara por completo. Renació como "mini instalación cultural" en el distrito de Yanaka.
El rápido aumento de la popularidad de HAGISO inspiró a los promotores a crear más espacios de actividad en la zona para mejorar el atractivo general del distrito. Así surgió el segundo proyecto, hanarenació. Inicialmente, hanare era una casa vacía sin uso en el distrito de Yanaka. El propietario no había podido costear la renovación del viejo edificio, y éste permanecía ocioso. Debido a sus antecedentes sorprendentemente similares a los de HAGISO, el edificio fue elegido por los promotores como segundo proyecto de renovación en el distrito de Yanaka, revitalizando aún más la actividad comercial de la calle.
PARTE 4
Planificación de actos y operaciones comunitarias
El hardware es solo la base; ¡las operaciones son la clave! Giant Island ofrece apoyo profesional para la planificación de eventos y la gestión de la comunidad, mediante concursos periódicos, fiestas temáticas, colaboraciones con influencers y otras estrategias para atraer continuamente a usuarios jóvenes y generar una promoción viral boca a boca.
La marca Out-of-Control Rubik's Cube es una marca de juegos de supervivencia a nivel de fenómeno de Giant Island. La marca actualiza periódicamente su configuración musical, combinando elementos de deportes, música y rompecabezas de escape room para ofrecer a los participantes una experiencia de entretenimiento novedosa. También cuenta con un sistema regular de puntos y clasificaciones para aumentar el compromiso de los jugadores, motivándoles a retarse continuamente y animándoles a repetir las visitas. Los paquetes de juegos se actualizan regularmente, con sistemas de juego backend que soportan actualizaciones periódicas y selección de versiones, garantizando la rentabilidad a largo plazo en el mercado.
En el campo de las operaciones integrales de deportes ligeros y entretenimiento, Giant Island ha demostrado ventajas y puntos fuertes únicos. El equipo de Giant Island está altamente cualificado y profesionalmente capacitado, habiendo acumulado una amplia experiencia en la gestión y operación de deportes ligeros y entretenimiento. Esto les permite integrarse rápidamente en nuevos proyectos y proporcionar un sólido apoyo para el buen funcionamiento de los mismos.
Con la sutil remodelación del panorama del ocio físico y el continuo auge de las vías sociales para las generaciones más jóvenes, la industria del deporte ha entrado en un mercado más amplio, reforzado por políticas favorables. Como experto en personalización de soluciones para parques deportivos, Giant Island ofrece a sus clientes un servicio integral de ventanilla única, que incluye planificación de proyectos, selección de equipos, soluciones de diseño, ejecución de proyectos y formación de seguimiento. Gracias a sus conocimientos profesionales, crean parques deportivos de moda personalizados para los clientes. Al posicionarse con precisión en el mercado, ofrecer proyectos de entretenimiento diversificados y crear experiencias gastronómicas, Giant Island desarrolla un modelo diferenciado que destaca en el competitivo panorama de las marcas deportivas de moda, convirtiéndose en un destino muy apreciado por muchos jóvenes para registrarse y disfrutar.
Desde hace diez años, Giant Island Sports & Entertainment Technology se dedica a ofrecer soluciones integrales para espacios deportivos y de ocio ligeros. ¡Le invitamos a conocer más sobre nuestros emocionantes casos de proyectos!
Este artículo ha sido organizado y editado por Isla de los Gigantes.
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